新聞媒體關鍵曝光

因為 Google 給了三類權威網站排名紅利:新聞媒體、學術單位、教育網站。

你可能注意過,有些新聞內容寫得很簡略、也沒遵守 SEO 規則,卻能立刻出現在搜尋結果最前面——原因就在這裡。

這個機制其實合理。重大災難或急迫性資訊發布時,如果新聞無法即時被民眾看到,可能造成恐慌。所以搜尋引擎讓新聞源具備優先曝光的權重。

對品牌來說,這是一條可以合法利用的捷徑——當一個具規模的新聞團隊同時具備 SEO 觀念與操作工具,曝光效率會比一般內容行銷高上許多。這也是我們與新聞媒體團隊合作的原因。

有,而且傳播路徑早就不在電視上了。

新聞媒體現在透過網路新聞、YouTube、Threads、Facebook、TikTok,以及多組滿員的 LINE 私域社群擴散,深度依然足夠——光是一支 TikTok 影片就能達到兩千多萬次觀看。

我們近期實際操作的一個品牌,原本業績每月落在十幾萬左右,透過新聞媒體搭配廣告推疊,成長到每月破百萬,而且維持至今。

業績仍有淡旺季之分,但新聞與廣告相輔相成後,品牌接觸到的目標受眾明顯不同——實測下來,新聞觸及的 TA 跟原本電商品牌的客群幾乎沒有重疊。

短期多出來的營收,業主可以再投入品牌包裝優化與能見度提升,形成正循環。

但要提醒:不是每個品牌現階段都適合新聞推播,事前需要透過分析評估。

聯播就是短時間內讓新聞鋪天蓋地出現在網路上,集中火力把流量導進網站。

除了大眾熟悉的聯合新聞網、經濟日報、自由時報、ETtoday,還可以搭配不同性質的媒體平台,例如記者爆料網、PopDaily、GirlStyle 女生日常。依品牌屬性挑選曝光媒介,才能觸及到對的粉絲受眾。

另一個效果常被忽略:當消費者搜尋你的品牌名,如果跳出來的全部是購物平台頁面,說服力很有限;但如果有新聞報導、媒體介紹夾雜其中,購買意願會明顯不同。

這也是為什麼要讓品牌在 Google 上先累積一定的搜尋量體——先有名,再談轉換。